Wat is Digital Signage en hoe werkt het in jouw voordeel?
14.05.2024
De digitale ontwikkelingen volgen elkaar in hoog tempo op. Deze ontwikkelingen zijn op allerlei aspecten in ons leven merkbaar. Naast de invloeden op je eigen leven, heeft de digitalisering ook invloed op de manier van reclame maken. Vroeger werd reclame voornamelijk verspreid via print, tegenwoordig bestaat het grootste gedeelte uit digitale reclame, wat ook wel 'Digital Signage' genoemd wordt. Maar wat houdt deze term precies in en hoe werkt het in jouw voordeel?
In dit artikel duiken we in de wereld van digitale reclamedisplays, leggen we de basisprincipes uit en laten we zien hoe jij deze innovatieve technologie effectief kan gebruiken voor jouw bedrijf of onderneming. Ontdek hoe displays helpen met het presenteren van informatie op een unieke en efficiënte manier zodat ze de aandacht trekken en het bereik van jouw boodschap vergroten.
Inhoudsopgave
Dynamische inhoud
In tegenstelling tot statische posters en borden, kan content met Digital Signage snel en eenvoudig aangepast worden. Hierdoor is het mogelijk om direct te reageren op veranderingen en gebeurtenissen zodat de informatie altijd actueel is.
Afgestemd op de doelgroep
Digital Signage is de perfecte manier om gericht de doelgroep aan te spreken. Door de content te individualiseren, kan er passende content gepresenteerd worden. Op deze manier wek je de interesse van de doelgroep en leidt het tot hogere conversies.
Interactie
Digital Signage maakt het mogelijk om interactieve elementen in de content te integreren. Bijvoorbeeld met de inzet van touchscreens en bewegingssensoren. Hierdoor kunnen gebruikers actief met de informatie communiceren en inspelen op individuele behoeften.
De basisprincipes en het belang van Digital Signage
Digital Signage verwijst naar het gebruik van digitale schermen, zoals LED-schermen, monitoren of projectoren, voor het weergeven van informatie, reclame of andere inhoud. In tegenstelling tot statische posters of borden, maakt Digital Signage het mogelijk dat de inhoud flexibel en onmiddelijk aan te passen is. Deze technologie is in veel verschillende omgevingen te gebruiken, waaronder in winkels, restaurants, luchthavens, onderwijsinstellingen en bedrijven.
Het belang van Digital Signage ligt in het vermogen om de aandacht te trekken en informatie op een boeiende manier te presenteren. Bewegende beelden, animaties en interactieve elementen spreken de toeschouwers aan. Dit resulteert in een betere informatieoverdracht en een grotere kans dat de boodschap opgemerkt wordt.
De verschillende soorten Digital Signage
Ook is het belangrijk om in je achterhoofd te houden welk type content getoond moet worden: teksten, afbeeldingen, video's en zelfs animaties zijn mogelijk. Het bedienen van de apparaten komt tot stand door een internetverbinding (bekabeld of draadloos) en een geschikte applicatie. Via de Cloud kunnen de apparaten vanaf vrijwel elke browser-compatibel apparaat op afstand gemonitord worden en van content voorzien worden.
Voor je Digital Signage-display heb je de volgende componenten nodig:
Toepassingsgebieden van Digital Signage
Digital Signage wordt steeds vaker in openbare ruimtes ingezet. Reclame en informatie worden getoond via digitale billboards. Op treinstations en luchthavens is de elektronische weergave van aankomst- en vertrektijden niet meer weg te denken. Tegenwoordig worden de displays ook in hotels, groothandels en winkels gebruikt. In het bedrijfsleven worden ze steeds vaker gebruikt voor marketing of voor productinformatie in fabrieken.
Uitgevers maken ook gebruik van Digital Signage om informatie en reclame te tonen op drukke locaties (bijvoorbeeld winkelcentra, sportscholen en banken). Een bijzonder voordeel is dat de inhoud aan de doelgroep kan worden aangepast. De combinatie van evenementsinformatie, lokale weersinformatie en actuele nieuwsfeiten vergroten de aandacht van de toeschouwer, in tegenstelling tot statische reclamedisplays.
Hier vind je toepassingsvoorbeelden per branche:
Retail
Verkoopbevordering, productinformatie, zelfscankassa's en dynamische prijsweergave
Gastronomie
Menukaarten, bestelpalen en entertainment voor de gasten
Onderwijsinstellingen
Mededelingen, lesroosters en interactieve lessen
Ondernemingen
Communicatie met medewerkers, presentatie displays en bezoekersinformatie
Gezondheidsinstellingen
Patiënteneducatie, wachtkamerentertainment, patiëntenoproep of crisiscommunicatie
Beurzen en evenementen
Reclame voor aankomende evenementen, sportuitslagen of begeleiding van personen
Musea en cultuurcentra
Informatie over exposities, bezoekersinformatie
Makelaars
het weergeven van vastgoed, informatiebord voor bewoners
Autoriteiten
Registratie, verwerking van burgerdiensten, bezoekersinformatie of bezoekerstoegang
Succesvolle voorbeelden
Wij tonen verschillende voorbeelden van ondernemingen die Digital Signage succesvol ingezet hebben, om hun doel te bereiken.
Etalage displays voor de retail
In de detailhandel, bijvoorbeeld in de winkels van de bekende merken Apple en Nike, zijn displays in de etalages niet meer weg te denken. Klanten krijgen op deze manier de mogelijkheid, zich door de aansprekende presentaties en inhoud te inspireren.
De displays trekken de aandacht van voorbijgangers en verhogen de interesse naar de getoonde producten. Door het inzetten van moderne technologieën zijn de mogelijkheden voor creatieve etalage-uitingen toegenomen.
Ook krijgt de klant hierdoor een indruk van het actuele aanbod, voordat hij of zij de winkel binnengaat.
Etalage displays voor de retail
In de detailhandel, bijvoorbeeld in de winkels van de bekende merken Apple en Nike, zijn displays in de etalages niet meer weg te denken. Klanten krijgen op deze manier de mogelijkheid, zich door de aansprekende presentaties en inhoud te inspireren.
De displays trekken de aandacht van voorbijgangers en verhogen de interesse naar de getoonde producten. Door het inzetten van moderne technologieën zijn de mogelijkheden voor creatieve etalage-uitingen toegenomen.
Ook krijgt de klant hierdoor een indruk van het actuele aanbod, voordat hij of zij de winkel binnengaat.
Informatieterminals in winkelcentra
Informatieterminals zijn tegenwoordig een vast onderdeel van winkelcentra. Zoals bijvoorbeeld in het winkelcentrum Centro in Oberhausen. Klanten hebben de mogelijkheid om meer informatie te verkrijgen over locaties, nieuws en aankomende evenementen via interactieve displays.
Hierdoor ontvangen klanten de informatie die ze zoeken en wordt individueel en comfortabel gebruik van digitale diensten mogelijk. Het aanbieden van informatiedisplays bevordert de interactie en flexibiliteit van de winkelervaring, omdat klanten zelfstandig en efficiënt toegang hebben tot informatie.
Schermen op luchthavens
Luchthavens gebruiken moderne schermen om passagiers te voorzien van actuele, realtime vluchtinformatie. Deze digitale displays verbeteren de oriëntatie en reisplanning van reizigers.
Naast vluchtinformatie kunnen de schermen ook advertenties tonen om passagiers meer informatie te geven over het vliegaanbod of externe diensten. Dit veelzijdige gebruik van schermen draagt bij aan de efficiëntie en informatievoorziening op de luchthaven en maakt een continue verbetering van de passagiersservice en een boeiende reiservaring mogelijk.
De voordelen van Digital Signage
Een van de belangrijkste overwegingen om te kiezen voor Digital Signage, is voor het besparen van kosten. Bij conventionele borden en posters (papieren Signage) worden er herhaaldelijk kosten gemaakt bij het wijzigen van de inhoud. Bij Digital Signage is de inhoud zonder extra uitgaven te wijzigen. De aanschafskosten voor elektronische displays variëren van fabrikant tot fabrikant. Ook is het belangrijk om te onthouden dat voor Digital Signage, kosten voor de stroom gerekend worden.
Een ander voordeel is dat de inhoud elke seconde te wijzigen is. Hierdoor kan de inhoud aangepast worden aan de betreffende doelgroep. Bijvoorbeeld in de ochtend is het afgestemd op de groep huisvrouwen en mannen die aan het winkelen zijn, terwijl s'avonds de inhoud afgestemd is op singles die de winkel bezoeken. Ook is het mogelijk om doelgroepspecifieke content te tonen met behulp van gezichtsherkenning. Het voordeel hiervan is, ten opzichte van posterreclame, dat de advertenties voortdurend verbeterd worden zonder extra uitgaven te doen.
Voordelen voor ondernemingen
Hoe je Digital Signage effectief inzet
Opvallend: Bewegende beelden trekken de aandacht en worden beter onthouden
Snel geactualiseerd: Inhoud kan in realtime bijgewerkt worden om actuele informatie te bieden
Kostenbesparend: Op lange termijn is Digital Signage aanzienlijk voordeliger dan bijvoorbeeld drukwerk
Doelgerichte communicatie: Je kan de inhoud aanpassen en personaliseren voor de doelgroep
Duidelijke boodschap: Zorg dat de boodschap helder en beknopt is
Sprekend ontwerp: Maak gebruik van aantrekkelijke graphics en animaties
Up-to-date: Zorg dat de inhoud actueel en relevant is
Doelgroepanalyse: Verplaats je in de doelgroep om gericht te communiceren
Voordelen voor ondernemingen
Opvallend: Bewegende beelden trekken de aandacht en worden beter onthouden
Snelle actualisering: Inhoud kan in realtime bijgewerkt worden om actuele informatie te bieden
Kostenbesparend: Op lange termijn zijn de kosten voor Digital Signage aanzienlijk lager dan voor bijvoorbeeld drukwerk
Doelgerichte communicatie: Je kan de inhoud aanpassen en personaliseren voor de doelgroep
Hoe je Digital Signage effectief inzet
Duidelijke boodschap: Zorg dat de boodschap helder en beknopt is
Aantrekkelijk ontwerp: Maak gebruik van aantrekkelijke graphics en animaties
Up-to-date: Zorg dat de inhoud actueel en relevant is
Doelgroepanalyse: Verplaats je in de doelgroep om gericht te communiceren
Conclusie: Jouw weg naar een overtuigende Digital Signage-ervaring
Digital Signage is meer dan alleen een scherm: het is een veelzijdige en effectieve technolgie voor communicatie en het vergroten van de merkbekendheid. Of het nu gaat om openbaar vervoer, winkels, bedrijven of onderwijsinstellingen. Door de basisprincipes te begrijpen, best practices toe te passen en te leren van succesvolle voorbeelden, is Digital Signage goed in te zetten. Hiermee zijn berichten te presenteren op een manier die aandacht trekt en een blijvende indruk achterlaat.
De toekomst van Digital Signage belooft nog meer interessante ontwikkelingen, waaronder AI-gestuurde inhoud, Augmented reality-integratie en uitgebreide interactieve mogelijkheden. Deze technologie zal de manier van informatievoorziening en marketing blijven veranderen.
De toekomst van Digital Signage belooft nog meer interessante ontwikkelingen, waaronder AI-gestuurde inhoud, Augmented reality-integratie en uitgebreide mogelijkheden voor interactie. Deze technolgie zal de manier van informatievoorziening en marketing blijven veranderen.
